相关文章
热点关注
栏目列表

环保板材品质升级 催化家具品牌裂变

来源:作者: 打印本页】【关闭页面

    如果说几年前一家地板企业把“E0”注册成商标是为了炒作的话,那么在这个奥运后的“黄金周”之前,一家家具企业将产品原材料全部从“E1级”升级为“E0级”乃至“超级E0级”的行动,则是渐渐成熟起来的家具品牌围绕“环保”吹响的一场洗牌战的号角。

    “挑家具,先选板材。”作为家具生产主体材料板材的性能,随着三鹿奶粉事件而浸润了人们心田的“安全”二字,在这瑟瑟的秋风中,席卷大江南北。人们越来越爱惜生命,环保就越来越成为人们居家过日子的基本要求,在环保板材“武装”下的品牌家具厂商趁机发起了品牌攻势,推动着家具品牌的裂变。

    家具首用超级E0级板材

    尽管几年前有家地板企业把“E0”注册成商标不乏炒作之嫌,但是人们却因此知道了“E0”这个在国家标准中尚未正式确认的概念,它的间接寓意就是两个字:环保。

    当三鹿奶粉事件渐渐波及国内著名的乳业三巨头伊利、蒙牛、光明之时,“安全”二字就像这瑟瑟的秋风一样,迅即浸润人们的心田。某些牛奶喝多了可能会结石,那朝夕相处的家具呢?这种自然而然的联想让那些小有名气的家具品牌少了许多轻松,多了不少忧患。

    在北京,率先扛起安全大旗的是板式家具领域的“盟主”意风家具,以环保品质而傲视群雄。奥运会之后的第一个黄金周,将是人们压抑了近两个月之后家居用品消费的最佳时期。国庆前夕,意风在北京各大展厅里所有家具都进行了一次大换血,将原来环保级别为“E1级”的产品全部升级为“E0级”以上,一些高端产品甚至用上了“超级E0级”板材。意风家具董事长温世权踌躇满志地宣布:“意风家具如果不环保,我们承诺假一罚十。”

    这是“E0级”板材首次被一家品牌企业全面采用在所有家具的制造上,也是“超级E0级”板材第一次在北京大规模亮相。据提供这种环保板材的瑞原爱格木材公司董事长钟红文介绍,“超级E0级”板材在生产过程中不使用任何含有甲醛成分的胶水,几乎与纯天然新鲜木材自然状态下的甲醛含量一样。“这样的产品在欧洲通常只用于幼儿园、养老院、医院,家庭里还算奢侈品。”钟红文说。

    按照日本对于木材品质的级别界定,“E1级”相当于甲醛释放量为1.5毫克/升,我国的国家标准就是参照这个数据制定的;“E0级”板材的甲醛释放量为0.5毫克/升,属于高级别的产品,一般只在特殊场所,如医院等地方使用;“超级E0级”板材甲醛含量趋近于零,至今还未进入国家标准,是企业为了自身产品的环保性能而制定的更为苛刻的标准。

    板材品质促动家具品牌裂变

    意风的板材升级行动如一阵飓风,吹动了家具生产企业的敏感神经。当“环保”已经成为人们的共识之时,哪些家具真正环保、如何选择环保家具成为一件头痛的事情。消费者迷惑,生产者装傻,市场一片混沌,不法商家趁机混水摸鱼,家具行业令人窒息。

    这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材,就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说,如果家具是一个人的躯干的话,那么板材就是构成躯干的主体——骨架。试想,如果骨架脆弱、松动,甚至关节中积水、发腐,那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了,可能是会要命的!

    过去人们买家具,发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”,至于谁才是健康的,谁才是环保的,要么是不愿为别人做宣传而不说,要么是心中没底儿不敢说,要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中,北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟,发出这样的公开宣言:“我们使用的是德国爱格板材,我们的板材是用新鲜原木制造的。”

    被称为“爱格军团”的北京家具阵营的“板材宣言”撬动了家具行业使用板材的潜规则。来自阿尔卑斯山脉、直接采伐新鲜原木、生产基地饲养奶牛供应工人们的早餐、四周茂密的森林与清清的河流……这种板材生产的场景,在2005年和2007年意风两次组织消费者和公司员工亲临现场观摩之后,带回来的何啻是对意风的赞赏,更是对生活品质追求的一次洗脑。曾参加过意风德国行的消费者刘学敏用“人间仙境”来形容爱格板材的生产基地,对意风的评价更是“买起来放心、用起来舒心、给别人说起来开心”,足见环保板材的魅力。


    现在人们选家具已经不再盲从,他们会从考察原材料开始关注家具的品质。在这股环保大潮中,除德国爱格板材以环保、新鲜而备受青睐以外,国内的露水河、大亚等板材品牌也渐渐从幕后走上前台,如露水河的口号是“来自长白山的纯净天然”、大亚打出的旗帜是“世界的板材,健康的板材”。一些有实力的家具品牌开始在卖场里悄悄地打出所用板材的名称,以显示自己产品的环保。

    家具,因为板材的环保而环保,也因为使用板材的不同而分化为不同的阵营。一场围绕环保发生的裂变,正在悄悄酝酿,拉开了家具品牌深层洗牌的帷幕。人们为环保买单,从长远看是物超所值的,家具一般得使用20年,20年就是7000多天,也许现在买一套环保家具多花了5000元,一天平均增加的支出不过一块多钱,这种细账谁都会算!

    上世纪90年代,中国有家具企业几万家,现在有品牌的家具企业只有几千家了,未来,或许几百家能够做大做强,就是一种奇迹。板材,将是这种洗牌的助推器。

    板式与实木展开暗中较量

    2008年6月,德国爱格集团总裁Bühler先生首次造访中国。这位在爱格多个要害部门都曾任职的木材业行家里手,将爱格板材的最新流行色带到了中国,以“使中国的家具流行与欧洲同步”。

    这个看似平常的访问,给家具行业带来了不小的波澜。Bühler先生对流行的断言很快在北京市场上得到体现:意风、百强、国安佳美等“爱格军团”的品牌迅速在展厅里推出了欧洲最新流行的家具。在意风设在城外诚的家具展厅里,就在Bühler先生访华的6月份,已经换上了与意大利同步的柚木色家具,简洁却不失富贵,精细而不失大气,一上市就受到消费者的追捧。

    Bühler先生的另一层意思是:板式家具仍将是家具行业流行的引领者。这多少让那些富翁们有些不屑的观点却在欧洲非常具有人缘儿,背后暗藏着板式家具与实木家具短兵相接的一场战争。谁不知道实木家具天然、大气、高贵、环保,板式家具何以可比?然而在中国,板式家具却历经20年不衰,现在更有发扬光大之势,如年轻人追捧的宜家家居清一色的是板式家具,原因何在?最大的理由是板式家具不仅绿色环保、花色多变,而且简洁大方、拆卸容易、价格相对便宜。对于大多数生活在钢筋丛林中忙碌的人来说,板式家具是对生活态度的一种诠释,那就是对流行的追逐、对简单的追求。

    实际上,欧洲不乏原始森林,木材资源非常丰富,但占市场80%份额的不是实木家具而是板式家具。“欧洲人的环保意识已经贯穿到生活的方方面面,带头用板式家具就是这种意识的体现。”温世权说,“同样一根木头,如果做实木家具,材料使用率只有30%,如果做板式家具,去了树皮后连同枝丫95% 的材料都可以用上,用过20年之后,还可以粉碎了做建筑材料,实现资源再生。”

    曾多次到欧洲调研的刘晨表示,欧洲人对于环保的自觉性令人钦佩,多数人认为用实木家具太浪费,是受人鄙视的。

    一个不太为众人所知的新闻是,刚刚结束的北京奥运会所有场馆里使用的家具全是板式,不是实木。这似乎在传达这样一种信息:中国政府对于节约型产品的推行是支持、鼓励乃至强制的。人们有理由相信,过了环保关、升级环保品质之后的板式家具,将迎来新的发展契机。


免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。