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原材料上涨引发行业变局 外资厨卫萎缩国产突围

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  受原材料上涨趋势影响,微波炉、热水器等厨卫电器有可能成为继空调之后另一个涨价的家电产品。但另一方面,“涨价”趋势反而成为国产品牌提升品质抢占市场的机遇,昨天格兰仕微波炉方面就透露称,其目前已经停止了低档机型的生产,转而投入高智能、高性价比产品,以赢得更大市场份额。

  随着外资品牌接连退出市场,目前外资品牌原来占有的市场已经成为国产厨卫电器厂商的枕边肥肉。但是如何抢得这块市场,是国产品牌目前需要研究的重要课题。昨天帅康电热水器北京分公司相关负责人洪流在接受记者采访时表示,在厨卫电器方面,国产品牌相对更适合我国国情,因此从上世纪90年代开始,国产品牌一直处于优势地位。仅油烟机一项,帅康方面从1996年起十年蝉联全国销售第一就很说明问题,国产品牌占到了全国市场至少85%以上,而外资品牌很难有容身之地。所以对于外资品牌经营下滑,甚至在厨卫市场退出的情况也不难理解。


  除了微波炉、油烟机等厨房电器外,热水器也在遭遇同样的问题。一位业内人士昨天在接受记者采访时表示。目前我国热水器销售排名第一的海尔,其实仅仅是2004年才起步的,而短短几年取得了行业销售之冠,除了受益于其多年的品牌积累外,对于国情及市场需求的了解是其产品打入消费者视野的重要原因,相比之下目前排名第三的某外资品牌,尽管名声在外,但是近一段时间的市场表现始终处在下滑状态,排名紧随其后的国产品牌已经逐渐具有了超越其的势头。


  对于外资品牌在厨卫电器方面的经营下滑以及陆续退出,给国产品牌抢得市场带来了绝好良机。但一位业内人事指出,外资品牌在进入中国之初,大都以高端形象出现,而其在性能、设计以及设计理念上的优势也是其一直盘踞在高端领域的原因所在。尽管外资品牌对于低端市场难以介入,目前对其高端市场的把握也出现松动,但国内企业要想接手其市场,还必须加速高端产品的开发和推出,提高品牌价值档次,同时适当寻求时机反击海外市场。



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